Герменевтика медиатекстов

Влиятельный американский исследователь и медиапедагог А.Силверблэт разработал цикл вопросов к критическому анализу медиатекстов в историческом, культурном и структурном контексте. Приведем основные положения данного цикла. (по А. В. Федорову. Скачать полный текст можно здесь)

A. Исторический контекст

1. Что медиатекст сообщает нам о периоде своего создания?

a) когда состоялась премьера этого медиатекста?

b) как тогдашние события влияли на медиатекст?

c) как медиатекст комментирует события дня?

2. Помогает ли знание исторических событий  пониманию медиатекста?

a) медиатексты, созданные в течение конкретного исторического периода:

-какие события происходили во время создания данного произведения?

-как понимание этих событий обогащает наше понимание медиатекста?

-каковы реальные исторические ссылки?

-имеются ли исторические ссылки в медиатексте?

-как понимание этих исторических ссылок затрагивает ваше понимание медиатекста?

3. Может ли медиатекст предсказать какие-либо политические или исторические события? Обоснуйте свою точку зрения.

4. Может ли медиатекст влиять на текущие события? Поясните.

5. Как точно представлены исторические события в развлекательном медиатексте?

a) действительно ли драма - точный портрет событий? Сравните медиатекст с исторически точными данными случая или периода.
b) ясно ли представлены причины, которые привели к тем или иным событиям?
c) каковы были последствия этих событий?

6. Какой исторический контекст просматривается в выпуске новостей? Где вы нашли бы ответы на  оставшиеся непрокомментированными вопросы?

B. Культурный контекст

1. Медиа и популярная культура: каким образом медиатекст отражает, укрепляет, внушает, или формирует культурные:

a) отношения;
b) ценности;
c) поведение;
d) озабоченность;
e) мифы.

2. Мировоззрение: какой мир изображен в медиатексте?

a) Какова культура этого мира?

-люди?

-идеология?

b) Что мы знаем о людях этого мира?

-представлены  ли персонажи в стереотипной манере?

-что эта репрезентация сообщает нам о культурном стереотипе данной группы?

c) Какое мировоззрение представляет этот мир - оптимистическое или пессимистическое?

-персонажи этого медиатекста счастливы?

-есть ли у персонажей этого медиатекста шанс быть счастливыми?

d)  Способны ли персонажи управлять их собственными судьбами?

-есть ли сверхъестественные явления в этом мире?

-находятся ли персонажи под влиянием других людей?

e) Какова иерархия ценностей согласно данному мировоззрению?

-какие ценности могут быть найдены в медиатексте?

-какие ценности воплощены в персонажах?

-какие ценности преобладают в финале?

-что означает иметь успех в этом мире?

f) как человек преуспевает в этом мире?

j) какое поведение вознаграждается в этом в мире?

 

Вопросы, направленные на развитие у аудитории умения герменевтического  анализа медиатекстов:

Медийные агентства (media agencies):

-Кто создает медиатексты? Кто отвечает за создание медиатекстов? Кто и что делает конкретно, и как они все работают вместе?

-Какова цель создания медиатекстов? Содержит ли создание медиатекстов: скрытую функцию; функции конкуренции?

-Кто собственник компаний, которые покупают и продают медиа/медиатексты?

-Каковы демографические характеристики медийных агентств? Как эти характеристики затрагивают содержание и перспективу производства медиатекстов?

-Как агентство получает прибыль?

-Как агентство продают похожую медиапродукцию в условиях конкуренции?

-Почему создаются и распространяются медиатексты?

-Как мы получаем информацию о медиатексте?

-Кто и зачем создал рекламу данного медиатекста?

-Каков путь прохождения медиатекста – от авторского замысла до аудитории?

-Что является главной целью данного медиатекста? В какой степени достигнута данная цель? Какую реакцию аудитории ожидают его создатели? Дает ли данный медиатекст ответы на поставленные вопросы, или вопросы остаются без ответа?

-Кто управляет производством и распространением медиатекстов? Имеются ли законы, регулирующие это, и насколько они эффективны?

Категории медиа/медиатекстов (media/media text categories):

-Каковы отличительные характеристики медиа? В какой степени это связано со стратегией коммуникации, со  стилем коммуникации, с содержанием медиатекстов?

-Есть ли иные способы классификации медиатекстов, кроме жанровых? Если есть, то какие? (к примеру, тематические, видовые, стилевые)

-В чем вы видите различие между игровыми (вымышленными) и документальными медиатекстами?

Медийные технологии (media technologies):

-Какие технологии используются, чтобы производить и распространять  медиатексты? В чем они различаются в зависимости и продукции?

-Как технологии влияют на создание медиатекстов?

Языки медиа (media languages):

-Как медиа используют различные формы языка, чтобы передать идеи или значения? Как это использование языка становится понятным и общепринятым?

-Каковы грамматические «правила», установленные медиа? Что случается, когда они нарушены? Как эти условности и коды работают в различных типах медиатекстов?

-Каковы воздействия выбора определенных форм языка медиа?

-Что означают изображения, звуки или слова?

-Почему автор медиатекста N. именно так построил тот или иной эпизод? Почему определенные предметы (включая одежду персонажей, ведущих и т.д.) изображены именно так? Что говорят нам эти предметы о персонажах, их образе жизни, их отношении друг к другу? Как важны для развития действия диалоги, язык персонажей?

-Чьими глазами увидены (кем рассказаны) события в том или ином эпизоде медиатекста? Как изображены люди и предметы в том или ином эпизоде? Есть ли в медиатексте моменты, когда предлагаемая точка зрения помогает создать ощущение опасности или неожиданности?

-Какова роль света, цвета, звука, музыки в медиатексте?

Медийные репрезентации (media representations):

-подумайте о различных социальных проблемах, таких, например, как преступность, вождение в нетрезвом состоянии, насилие, расизм, небезопасный секс, нездоровые привычки. Как медиа могут обострять эти проблемы или, наоборот, содействовать их разрешению?

-Задумывался ли этот медиатекст реалистичным? Почему некоторые тексты кажутся более реалистичными, чем другие? Как медиа доказывают, что сообщают правду о мире? Как медиатексты пробуют казаться подлинными?

-Что включено и исключено из мира медиа? Кто говорит, и кого заставляют замолчать?

-Есть ли в медиатекстах специфический взгляд на мир? Есть ли мораль или политические ценности?

-Как изображаются в популярных медиатекстах разных жанров и стран: семья, класс, пол, раса, жизнь в других государствах, полиция и т.д.?

-Почему медиатекст начинается иногда с изображения событий, которые, как мы узнаем позже, происходят после основного действия?

-Каковы ключевые эпизоды данного медиатекста? Почему вы считаете их ключевыми?

-Как вы думаете, что было отобрано, чтобы получился именно такой кадр? Каково соотношение между различными предметами, которые мы видим в кадре?

-Как вы думаете, есть ли возможность вставить в медиатекст дополнительные эпизоды? Если да, то какие именно? В какую часть медиатекста их можно было бы вставить?

-Как изменения в показе персонажа и ситуации помогают развитию действия медиатекста? Бывает ли так, что определенные факты о персонажах, предметах или местах действия скрываются от аудитории для нагнетания напряжения или желания раскрыть тайну или преступление?

-Бывает ли так, что некоторые герои (или места действия) показаны в контрасте по отношению друг к другу?

-В каких сценах и как именно раскрываются конфликты в медиатексте N.?

-Кому симпатизирует автор медиатекста? Как он дает аудитории это понять? Почему вы сделали такой вывод?

-Есть ли сцены насилия в данном медиатексте? Если да, то какова разница между изображением насилия в других известных вам медиатекстах?

-Есть ли в медиатексте события, которые зеркально отражают друг друга?

-Мог ли данный сюжет завершиться раньше? Что изменилось бы тогда в нашем восприятии медиатекста? В чем важность реального финала медиатекста?

Медийная аудитория(media audiences):

-Для кого предназначен медиатекст? Для одного или большего числа типов аудитории?

-Как выбор аудитории влияет на стратегию, стиль, и содержание медиатекстов?

-Как стратегия, стиль, и содержание медиатекста влияют на понимание их аудиторией?

-Что такое целевая аудитория в сфере медиа? Как медиа пытаются на нее воздействовать? Какие предположения об аудитории имеются у создателей медиатекстов? С какими персонажами то или иное агентство хочет вас отождествить? Какую идеологию эти персонажи выражают?

-Как медиа контактируют с аудиторией? Как аудитория узнает о том, что есть на медиарынке? Имеет ли аудитория возможности выбора и контроля?

-Как аудитория используют медиа в повседневной жизни? Каковы их привычки и типы использования медиа/медиатекстов?

-Какие типы удовольствия аудитория извлекает из медиатекстов? Какие ценности, опыт и перспективы принимаются аудиторией? Влияют ли эти общедоступные ценности, опыт, или перспективы на ее понимание или интерпретацию медиатекстов?

-Какова роль гендера, социального класса, возраста и этнического происхождения в медийном восприятии аудитории?

-Как, каким образом мы понимаем медиатекст? Как медийная информация  может влиять на наши решения?  Как ваш жизненный опыт сказывается на интерпретации медиатекстов?

-Как (по каким причинам), по вашему, аудитория обычно выбирает/покупает медиатексты? Что помогает вам в выборе медиатекста, который вы собираетесь прочесть/посмотреть/прослушать?

-На кого рассчитана реклама данного медиатекста? Какова будет его аудитория?

-Понимаете ли вы информацию, заложенную в рекламе данного медиатекста? Что позволяет понять эту информацию? Что вы рассчитываете найти «внутри» полного медиатекста? Почему вы на это рассчитываете?  Оправдались ли Ваши ожидания после знакомства с полным  медиатекстом?

-Какие ассоциации вызывает у вас реклама конкретного медиатекста?

-В чем причины успеха у аудитории самых знаменитых медиатекстов последнего времени (жанр, тема, система эмоциональных перепадов, опора на мифологию, счастливый финал, расчет на максимальный охват медиапредпочтений аудитории и т.д.)?

-Как поддерживается интерес аудитории к повествованию в медиатексте? Можно ли проследить, как растет наше внимание от эпизода к эпизоду?

-По каким параметрам нужно оценивать медиатексты (политические, социальные, моральные, философские, художественные и т.д.)?

-Какова типология аудитории медиа? По каким типичным показателям медиапредпочтений можно дифференцировать аудиторию?

-Какие способности, умения нужны человеку, чтобы квалифицированно анализировать медиатексты?