Рекламный практикум: Алкогольные ценности
Бороздя интернеты в поисках идеи для творческого задания по рекламе, наткнулся на статью «Дымящиеся ценности». В ней рассказывалось о том, как с помощью упражнения «А зато» можно преодолеть негатив, связанный с курением. Авторы публикации предлагают 20 ценностей, обыгрывая в рекламе которые можно снизить мрачный сигаретный антураж. Возьмем, к примеру, такую ценность как «чувственное удовольствие». Используя замещение «а зато» получаем: «Да, я курю, но мне доступны изысканные удовольствия».
И вот под впечатлением статьи подумалось: «А почему бы не предложить студентам обыграть другое зло – алкоголь?» Так и появилось задание – с помощью ключевой фразы «а зато» обыграть 20 ценностей, замещая тем самым мысль о вреде алкоголя. Задание вроде как вышло интересным. А некоторые студенты так увлеклись рекламированием, что поверили сами себе и срочно захотели выпить. Я горько сожалею, что в задании эксплуатировал такую тему как алкоголь, но и все же. Ниже предлагаю работу Юлии Романовой, которая не только определила ценность, сконструировала замещение, но и придумала сюжет для ролика. Сюжеты, нужно сказать, очень даже ничего. Итак, 19 алкогольных ценностей от студентки 3 курса университета «Туран»:
Ценность 1: вкус, аромат, наслаждение
Замещение: «Да, я пью. Но зато я получаю удовольствие от неповторимого вкуса и запаха продукта»
Вербальный пример: «Пиво Guinness: вкус наслаждения не спутать ни с чем »
Визуальный пример: «Грустный парень приходит в бар. Красивые девушки приносят ему разные пивные бутылки, но он отвергает одну за одной. Тут из толпы появляется обворожительная девушка, подносит парню пиво Guinness, которое он пьет с нескрываемым удовольствием и в конце ролика, приобнимая красотку, произносит в камеру: "Удовольствие Guinness – то самое!".
Ценность 2: принадлежность к элите общества
Замещение: «Да, я пью. Но это допускает меня в круг самых элитных людей»
Вербальный пример:« Ром "Bacardi": будь на особенной волне »
Визуальные примеры: «Мальдивский берег. На волнах к пляжу плывут десятки бутылок с письмами, но ни одна не выбрасывается на песок и исчезает в морской воде. И только бутылка "Bacardi" величественно возлегает на песке на фоне потрясающего заката. Голос за кадром: "Bacardi" – привилегия для избранных».
[stextbox id="custom" caption="Друзья!"]Алкоголь убивает, какой бы привлекательной ни была реклама[/stextbox]
Ценность 3: мода, стиль, красота
Замещение: «Да, я пью. Зато я модный, красивый и стильный»
Вербальный пример: «Пиво «Балтика» - стиль твоего поколения»
Визуальный пример: «Ночные клубы нескольких стран мира: везде разная молодежь, разная одежда, традиция отрываться, но в какой-то момент везде играет одинаковая музыка, один ритм и в руках у чуваков пиво Балтика. Голос за кадром: быть с Балтикой модно! »
Ценность 4: популярность
Замещение: «Да, я пью. Зато я популярный все хотят со мной дружить»
Вербальный пример: «Популярность не купишь. Но можно купить "Heineken"»
Визуальный пример: «Парочка гуляет по магазинам, скупает дорогие бренды, пафосно носит все то на себе, но эффекта ноль. Отчаявшись, парочка заходит в магазин за углом, покупает две бутылки пива, и с щелчком открывающихся крышек, их тут же обступает толпа папарацци, фанатов и фотовспышек. Мило улыбаясь, парочка понимает, что действительно сделало их популярными».
Ценность 5: отношения, флирт
Замещение: «Да, я пью. Но это делает меня сексуальным и привлекательным »
Вербальный пример: «Я – одна из миллионов, и сегодня я твоя. Водка. Finlandia»
Визуальный пример: « Полумрак комнаты. Кожаный диван, на котором вальяжно сидит хорошо одетый мужчина. Он оглядывает на часы, вертит в руках стопку. Тут из темноты появляется высокая девушка в белом платье и манит мужчину за собой. Водка Finlandia. Обладай »
Ценность 6: креативность и творчество
Замещение: «Да, я пью. Зато я генерирую яркие идеи и творю новое»
Вербальный пример: «Твоя цель – поймать вдохновение. Наша цель – помочь тебе в этом. Цель напитка Push – просто быть рядом »
Визуальный пример: «Молодой паренек-дизайнер мучается у ноутбука и не может придумать ничего путного. Тут он краем глаза замечает на столе бутылку Push. Делает глоток и тут же на мониторе появляются яркие краски, узоры, линии и парень заканчивает проект. Голос за кадром: Push – твой ход! »
Ценность 7: дружба, компания, общительность
Замещение: «Да, я пью, но зато у меня много друзей и я душа компании»
Вербальный пример: «Если чего-то не хватает, то это определенно пиво Дербес»
Визуальный пример: «На белом фоне выплывает бутылка пива. И в ту же минуту пространство начинает заполняться диванами, лампами, коврами, людьми, музыкой, дружеским смехом и общением. Дербес: заполни пустоту»
[stextbox id="custom" caption="Друзья!"]Статья 13 Закона РК "О рекламе" запрещает к рекламе:
- этиловый спирт и алкогольная продукция
- заменители грудного молока
- табак и табачные изделия
- проведение мероприятий, в том числе розыгрышей призов, лотерей, стимулирующих спрос и интерес к алкогольной и табачной продукции[/stextbox]
Ценность 8: спорт, активный отдых
Замещение: «Да, я пью. Именно поэтому часто бываю на природе, лажу по горам, устраиваю пикники»
Вербальный пример: «Активный отдых должен достойно вознаграждаться. Пиво Staut. Угощайся! »
Визуальный пример: «Мужчина в альпинистском снаряжении взбирается на гору. Нога соскальзывает, он не может преодолеть этот рубеж. И тут из рюкзака он достает бутылку пива, втыкает ее в снег, опирается на нее, поднимается, и на вершине довольный попивает пивко.»
Ценность 9: причастность к реальной взрослой жизни.
Замещение: «Да, я пью, но это делает меня взрослым и полноценным участником общества»
Вербальный пример: «Не будь маменькиным сынком. Будь настоящим мужчиной. Водка "Белуга"»
Визуальный пример: «В ряд выставлены различные типы мужчин: высокие, худые, толстые, низкие, лысые, небритые… Камера едет вдоль каждое и в конце замедляет свое внимание на супер-клевом мужике, который весь такой обалденный и явно пьет водку Белуга »
Ценность 10: путешествия и открытия
Замещение: «Да, я пью. Зато много путешествую и открываю мир»
Вербальный пример: «Душа туриста требует перемен, движения и тепла. Ром "Captain Morgan". Согревает»
Визуальные примеры: «Палатка, остер, треск дровишек в огне. Молчаливая туристка смотрит на небо и попивает ром. На душе нега и теплота. "Captain Morgan". Он тебя понимает»
Ценность 11: житель большого города, а не провинциал.
Замещение: «Да, я пью. Зато я не какой-нибудь там провинциал и жив в ритме мегаполиса».
Вербальный пример: «Сразись с большим городом. Покажи, кто здесь король. Пиво «Korona Extra» - твой заслуженный титул.»
Визуальные примеры: «Вокзал большого города. Прибывает провинциальный поезд полный деревенских простаков. На выходе всем им сексапильная проводница выдает пиво и машет ручкой. И в стиле эффекта конвейера из поезда выходят клеевые городские мужики. »
Ценность 12: необычайное счастье и радость
Замещение: «Да, я пью. Зато я никогда не бываю грустным и у меня всегда есть повод для праздника»
Вербальный пример: «Улыбайся этому миру: он любит тебя только такой. Текила "Sierra"»
Визуальные примеры: «В серых декорациях окружающего мира летит яркая девушка в развивающемся платье. В руках сжимает бутылку текилы. На лице барышни неподдельная радость счастье. Голос за кадром: "Sierra" – пьянящая радость жизни »
Ценность 13: загадочность и выборочность
Замещение: «Да, я пью. Зато только мне одному понятны действительно интересные знания».
Вербальный пример: «Ты знаешь всё. Но всё это тебе не нужно. Водка Absolute. Ничего лишнего »
Визуальный пример: Самолистающаяся газета, живые заголовки и фотографии что-то кричат и втирают читателю. Но вот последняя страница, где крупно изображена бутылка водки и гул смолкает. Водка Absolute. Твои абсолютные знания»
Ценность 14: традиции
Замещение: «Да, я пью Но так делали мои предки и я поддерживаю традиции».
Вербальный пример: «История нашего поколения: "Jack Daniels"»
Визуальный пример: «Стол за которым меняются поколения дедов, отцов и сыновей. Меняется окружающая обстановка, но только одно остается неизменным: бутылка"Jack Daniels" – то, что нас объединяет »
Ценность 15: сексуальность
Замещение: «Да, я пью. Зато меня все хотят»
Вербальный пример: «Рискни усмирить страсть. Текила "Tezon"».
Визуальный пример: «Огромная бутылка текилы, вокруг которой танцует стриптиз красивая девушка. За всем этим наблюдает красавец-мужчина. Подзывая к себе танцовщицу, он засовывает ей в лифчик вместо купюр – дольку лайма и слизывает с ее плеча соль. Потом картинно вскидывает бровь и свет гаснет. Голос за кадром: «"Tezon"» - твои правила страсти»
ррррррррррррррррррррррррррррррррррррррррррррр
Ценность 16: богатство
Замещение:«Да, я пью. Зато я богат»
Вербальный пример: «Подкрепи свою роскошь. Водка Парламент»
Визуальные примеры: «Богатый мужик прогуливается на фоне роскошного особняка, красивой яхты, целого парка автомобилей. Но в хитрой ухмылке читается: роскошь не в этом. Настоящее богатство вкуса здесь. Водка Парламент.»оооооооооооооо
щщщр
п
Ценность 17: карьера
Замещение: «Да, я пью. Зато я быстро бегу по карьерной лестнице»
Вербальный пример: «Работай с удовольствием. Пиво Carlsberg»
Визуальный пример: «офис. Шум звонков телефона, факса, топот каблуков. Чувак потягивает пиво, закинув ноги на стол, и рисует на планшете график развития фирмы. Голос за кадром: «Carlsberg», без лишней суеты»
Ценность 18: интернациональность души
Замещение: «Да, я пью. Но я нахожу общий язык с любыми жителями Земли»
Вербальный пример: «Трудности перевода? – Забудь. Пиво «Сокол». Всё просто»
Визуальный пример: китайцы, русские, афроамериканцы, немцы, казахи – все сидят за столом, говорят на своих языках, при этом как бы друг друга понимают и хором произносят тост «Пиво Сокол» - каждый со своим акцентом. И смеются. Пиво сокол: общение без границ.
Ценность 19: молодость
Замещение: Да, я пью. Зато я вечно молодой»
Вербальный пример: «Твой показатель молодости. Парламент айс »
Визуальный: на дискотеке танцуют девушка 20 лет, и женщина 30 лет. 20-летняя пьет пиво, а 30-я парламент айс. И все мужики подкатывают к ней, а она невинно пожимает плечами.
Ценность 20: протест против обыденности
Замещение: «Да, я пью. Зато я не такой, как все»
Вербальный пример: «Покажи характер. Пиво Ирбис»
Визуальный пример: «на лекции у строгого преподавателя сидят такие примерные студенты среди них панк с зеленым ирокезом. В конце лекции все получили 2, а панк 5. Неформал показывает язык, в котором пирсинг в виде снежного барса. Пиво Ирбис: тебя оценят»
Автор-фантазер Юлия Романова
февраль 2011
Комментарии
Timur Y. (не проверено)
вс, 03/13/2011 - 02:11
Постоянная ссылка (Permalink)
при всем уважении к автору блога и Юлии, задание и, как следствие, творчество Юлии (особенно №8) вызывают негативные эмоции. Я думаю, Юлия стала жертвой автора блога.
п.с. Это вообще был стёб?
Timur Y. (не проверено)
вс, 03/13/2011 - 02:26
Постоянная ссылка (Permalink)
Да, автор сожалеет. Но все же тема дурацкая.
admin
вс, 03/13/2011 - 06:01
Постоянная ссылка (Permalink)
№8 один из самых оригинальных. нет, это не стеб, это задание)
Nick (не проверено)
вс, 03/13/2011 - 14:34
Постоянная ссылка (Permalink)
с ценностью 8 все очень правдоподобно: если уж партнером Азиады был Карлсберг, то чего удивляться? Спорт+алкоголь в одной связке. к сожалению. (для задания - хорошо, с фантазией)
Timur Y. (не проверено)
вт, 03/15/2011 - 00:47
Постоянная ссылка (Permalink)
менталитет:
где вы прочитали про приоритет сторожей перед больницами? про больных я не писал, а отдыхающих "алкашей" на природе, так же как и вы, считаю невоспитанными. больницы, детсады и школы были бы в порядке в первую или вторую очередь.
admin
вт, 03/15/2011 - 05:07
Постоянная ссылка (Permalink)
Менталитет имел в виду следующее - не нужно запрещать ходить в горы, например, алкашам, это полумера. Нужно бороться с причиной - с низкой культурой - а значит деньги отпускать не на строительство контольно-пропускных пунктов на туристических трассах, а на повышение уровня образования
Timur Y. (не проверено)
пн, 03/14/2011 - 06:50
Постоянная ссылка (Permalink)
когда я стану президентом, закрою все горы для отдыхающих алкашей, которые засирают все вокруг себя, пока не научатся убирать за собой. а карлсберг и хейнекен пусть дальше сотрудничают с футболом и азиадой.
Алена (не проверено)
вт, 03/15/2011 - 13:31
Постоянная ссылка (Permalink)
Данияр Сабитов,
к п.1 ст.16 федерального закона " О рекламе" , который вступил в силу с 1 января 2005г.
миньтальтеть (не проверено)
пн, 03/14/2011 - 08:03
Постоянная ссылка (Permalink)
ой, тимурчик, не стыдно ли?
засирают все вокруг себя не больные, а невоспитанные.
может вместо денег на заборы и сторожей потратим деньги на детские сады, школы и больницы? м?
а у автора и его студентов работа такая, помогать вам покупать и продавать всяческий мусор. ничегошеньки личного.
Алена (не проверено)
пн, 03/14/2011 - 12:48
Постоянная ссылка (Permalink)
Я считаю, что никакая реклама при всех ее ухищрениях не заставит меня купить то, что я не хочу. Я ее воспринимаю как информационный листок - вот у нас вышло то-то и то-то, если интересно, то куплю-попробую. Если не понравится, то реклама уж никак на это не повлияет :) Ну и конечно же все понимают, что алкоголь в меру нужно пить, как в принципе и все остальные продукты. От злоупотребления чего угодно будут последствия, даже апельсинов. И да - пример с Балтикой некорректен, даже я бы сказала надуманный, т.к. у нас запрещена реклама пива с использованием образов людей и даже животных. Да и позиционируют они себя не как модное или молодежное пиво, а просто как российское пиво.
admin
вт, 03/15/2011 - 16:33
Постоянная ссылка (Permalink)
вон оно что, в российском законодательстве!!! очень интересно! не знал. У нас в Казахстане нет пока такого
admin
пн, 03/14/2011 - 14:03
Постоянная ссылка (Permalink)
эээ, а в каком нормативно-правовом акте указано про запрет использования людей и животных при рекламе пива? очень прошу сссылку на НПА
Добавить комментарий