Было время, когда все были молоды, деревья и гонорары выше, трава и деньги зеленее, потребители проще и наивнее. И вот тогда патриарх рекламного бизнеса Дэвид Огилви без устали повторял, пытаясь вбить в голову всех будущих поколений рекламщиков простую и понятную мысль,: «Не подражайте другим. "Плагиат" - свидетельство не лучших качеств человека». Но, было это давно.
Эпонимы — очень интересное явление в языке. Этим термином называют имена собственные, превратившиеся в нарицательные. Многие нам известны: памперсы, скотч (липкая лента), линолеум и т. д. О некоторых мы даже не догадываемся.
Реклама на радио имеет свои особенности. И главная конечно заключается в том, что рекламщика нет возможности показать товар. Хорошо это или плохо? Ив первом и во втором случае можно ответить: «Да». Почему?
Сказать, что реклама окружает нас всюду – значит ничего не сказать. Однажды я дал своим студентам задание выбрать день и посчитать, с каким количеством рекламы они столкнутся.
Статья, опубликованная в рамках конференции «Информационная безопасность в медиа-пространстве Казахстана». Алматы, 22 мая 2009. Скачать в PDF
Рекламные доходы СМИ
Аудитория СМИ в Казахстане
Подписка прессы через Казпочту
Государственная помощь СМИ в кризис
Публичная лекция была прочитана в кафе "Пиноккио". В данном фрагменте речь идет о неэтичной рекламе. Также текст лекции является выдержкой из готовящейся к публикации книги-учебника "Право журналистики".
Часть первая.Логика рекламы
Придумать товар (выбрать) и разработать для него логическое описание рекламы. Не выбирайте товар, реклама которого уже существует. Принцип следующий:
Сайт Adme.ru подкинул идею, которая вроде бы лежит на поверхности и очень проста.
Еще одно творческое задание для преподавателя, читающего "Рекламу". Его суть изложена в письме, которое было отравлено студентам 3 курса университета "Туран":
Дорогие мои студенты! Вы меня своими творческими заданиями в гроб сведете. Придумывать их трудно, поэтому если у вас есть идеи – не стесняйтесь, говорите. Предлагаю эксперимент – будем делать рекламу для радио. Очень надеюсь, что у нас все получится. Что нам нужно?
Бороздя интернеты в поисках идеи для творческого задания по рекламе, наткнулся на статью «Дымящиеся ценности». В ней рассказывалось о том, как с помощью упражнения «А зато» можно преодолеть негатив, связанный с курением. Авторы публикации предлагают 20 ценностей, обыгрывая в рекламе которые можно снизить мрачный сигаретный антураж. Возьмем, к примеру, такую ценность как «чувственное удовольствие». Используя замещение «а зато» получаем: «Да, я курю, но мне доступны изысканные удовольствия».